Tumblelog by Soup.io
Newer posts are loading.
You are at the newest post.
Click here to check if anything new just came in.

February 24 2012

rmen
08:25

[Etude] +2,3% pour la publicité en ligne en janvier 2012

Comme annoncé lors d’études prévisionnelles, le marché de la publicité attaque doucement cette nouvelle année. En effet, selon les derniers chiffres publiés par Kantar Media, les investissements publicitaires n’ont augmenté que de 2,9% au mois de janvier 2012 par rapport à janvier 2011.

Dans un marché hésitant, seule la télévision semble se démarquer, enregistrant une hausse de 10,2%. La radio et le display s’inscrivent quant à eux dans la moyenne plurimédia alors que la presse, la publicité extérieure et le cinéma affichent des évolutions négatives.

Le display enregistre ainsi une hausse modérée de 2,3% sur le mois de janvier. Le média bénéficie de la croissance de secteurs phares que sont l’automobile (+49%), la distribution (+63,5%) et la mode (+64,2%). Toutefois, ces fortes évolutions sont contrebalancées par le repli des établissements financiers (-26,9%), des télécommunications (-10,1%) et de l’alimentation (-29,5%).

Parallèlement à ces chiffres, l’institut Ipsos a publié hier les résultats de son étude Profiling. Ces derniers nous apprennent que près de 42% des internautes ont cliqué sur une publicité online au cours du mois écoulé. Un chiffre qui descend à 10% pour les personnes se connectant via une tablette et à 8% pour les utilisateurs de smartphone. Cet écart s’expliquerait notamment par une offre publicitaire moins étoffée sur ces deux devices.


Tags: Actu Internet Marketing investissements publicitaires ipsos kantar media profiling

February 02 2012

rmen
10:39

[Etude] Comment les interactions online/offline influencent le parcours d’achat

L’étude « Online shopper intelligence » récemment publiée par Kantar Media Compete met en lumière à quel point les interactions entre le online et le offline sont multiples et variées dans le parcours d’achat du consommateur.

Selon l’enquête, la pratique la plus répandue est de rechercher le produit sur internet avant de l’acheter en magasin. Baptisée Ropo (pour research online, purchase offline) cette tendance concernerait plus de 9 cyberacheteurs sur 10. En effet, la quasi-majorité des sondés déclare être encline à rechercher au moins un type de produit en ligne avant de l’acheter en magasin. Ce comportement concerne davantage les achats high-tech et électroménager (32% et 27% des acheteurs), dont le prix d’achat est globalement plus élevé.

Si le web génère incontestablement de l’activité en magasin, l’inverse est également vrai. En effet, plus d’un acheteur en ligne sur deux a tendance à rechercher au moins un type de produit en magasin avant de l’acheter sur internet. Deux motivations expliquent notamment ce comportement :

  • La conviction de trouver de meilleurs prix sur le web (64% des citations).
  • La possibilité de faire son shopping chez soi à n’importe quelle heure du jour et de la nuit (60% des citations).

L’étude montre également que le parcours d’achat est davantage déterminé par le type de produits convoités que par les caractéristiques socio-démographiques des consommateurs.

L’enquête réalise d’ailleurs un focus sur le profil des cyber-acheteurs. Ainsi, en France, 18% des acheteurs en ligne seraient des consommateurs très réguliers, avec un achat sur internet au moins une fois par semaine. En outre, ces acheteurs très réguliers se révèlent être de gros consommateurs aussi bien en ligne qu’en magasin. Ils passent en moyenne près de 7 heures par mois sur les sites marchands et les plus visités sont : laredoute.fr, amazon.fr et priceminister.com.

Les résultats de l’étude combinent des données issues d’une enquête en ligne réalisée en décembre 2011 auprès d’un échantillon représentatif de 1 500 acheteurs en ligne (achats sur les 12 derniers mois) et des données de clickstream issues du panel Kantar Media Compete (de Septembre à Novembre 2011).

Retrouvez le rapport complet.


Tags: eCommerce Internet Marketing kantar media Online shopper intelligence Ropo

December 21 2011

rmen
08:20

[Chiffres] Seulement +1,1% pour la publicité en ligne en novembre

L’institut Kantar Media vient de publier ses derniers chiffres relatifs aux investissements publicitaires. L’étude fait état d’un mois de novembre marqué par un fort ralentissement de l’activité publicitaire tous secteurs confondus, le display inclus.

En effet, après deux mois consécutifs de croissance soutenue, novembre affiche une évolution modeste de seulement 1,8% sur l’ensemble des médias.

Le display, lui aussi victime de ce coup de froid, n’enregistre que +1,1% de recettes brutes par rapport à la même période l’année précédente. Un score qui lui confère sa plus faible performance de l’année. Ainsi, au total, les investissements publicitaires du mois de novembre sur internet se sont élevés à près de 358,8M €, contre 354M € en novembre 2010.

Ce ralentissement s’expliquerait notamment par une activité à deux vitesses :

  • D’une part, de fortes évolutions budgétaires de la part des secteurs culture et loisirs (+12,9%), automobile (+20,7%), distribution (+54,2%) et alimentation (+34,8%).
  • D’autre part, le repli des télécommunications (-29%), de l’informatique (-20,3%) ou encore de l’hygiène beauté (-52,6%).

Sur le cumul annuel, Internet enregistre tout de même une croissance de 9,1% par rapport à l’année précédente.


Tags: Actu Internet Marketing dépenses investissement kantar media publicitaire

December 01 2011

rmen
09:37

[Etude] Les tendances du e-commerce chez les 11-24 ans

OffreMedia a publié ce matin une étude menée par l’institut Kantar Media sur les Digital Natives. Cette enquête s’est particulièrement attachée à analyser les pratiques d’achats en ligne chez les 11-24 ans. Une activité qui concerne près de 43% de cette population.

L’étude révèle notamment que :

  • L’entrée massive dans les pratiques de e-commerce s’effectue entre 14 et 15 ans.

Les produits les plus populaires sont : les vêtements (38%), les livres (28%), les chaussures (24%), les jeux vidéo (23%), les films et séries (23%), puis les single et albums de musique (23%). En revanche, la presse, les produits high tech, d’hygiène et les places de cinéma sont beaucoup plus délaissés par cette tranche d’âges.

Les garçons sont un peu plus actifs en matière de shopping en ligne que les filles. Ainsi, 46% des garçons de 11-24 ans achètent sur internet contre 41% des filles.

  • Les digital natives s’avèrent être de véritables adeptes des nouveaux modèles de e-commerce.

Ainsi, les ventes privées, les sites d’enchères, les achats groupés et les petites annonces sont sollicités par 62% des acheteurs online de 11-24 ans.

Parmi ces différents modèles, les ventes privées remportent un franc succès. En effet, les 11-24 ans sont presque trois fois plus nombreux que les 25 ans et plus à recourir à ce mode d’achat en ligne, qui représente 11% de la totalité de leurs emplettes.Les enchères online tirent également leur épingle du jeu. Ainsi, plus de 33% des acheteurs en ligne ayant entre 11 et 24 ans achètent ou vendent via ce canal.

En revanche, les 11-24 ans penchent moins pour le m-commerce que leurs ainés. Ainsi, seuls 9% des équipés en smartphone procèdent à des achats depuis ce terminal.

L’enquête a été menée en ligne auprès d’un échantillon de 4200 jeunes de 11 à 24 ans, résidant en France


Tags: eCommerce Internet Mobile digital natives e-commerce kantar media ventes privées
Older posts are this way If this message doesn't go away, click anywhere on the page to continue loading posts.
Could not load more posts
Maybe Soup is currently being updated? I'll try again automatically in a few seconds...
Just a second, loading more posts...
You've reached the end.